Hvilke kinesiske mærker fører det indiske marked for smartphones?

Forsendelser på smartphonemarkedet i de fleste dele af verden har vist en afmatning eller tilbagegang, mens resultatet af det indiske marked har overrasket omverdenen.

På nuværende tidspunkt har det indiske marked fortsat føret den globale vækst i smartphoneforsendelse i flere kvartaler. Faktorerne bag denne vækst menes at være følgende: funktionelle maskiner falder hurtigt, og efterspørgslen efter smartphones stiger gradvist.

I Indien køber titusindvis af millioner forbrugere hvert kvartal deres første smartphone. Det er ikke underligt, at Samsung, Apple, Huawei, Xiaomi, OPPO og VIVO alle er i fuld gang med håb om at besætte markedet i større udstrækning.

Salg af smartphones på det indiske marked er iøjnefaldende

Ifølge data fra Counterpoint er der i øjeblikket omkring 450 millioner smartphone-brugere i Indien, op fra 350 millioner ved udgangen af ​​2018 og 300 millioner ved udgangen af ​​2017. Denne vækst har gjort Indien med over 1.3 milliarder mennesker til det hurtigst voksende marked for smartphonesalg over hele verden.

Samtidig viser IDCs data, at globale smartphone-forsendelser faldt med 2.3% i forhold til året før i andet kvartal af 2019, mens Indien er et sjældent højdepunkt.

I dag er populariteten af ​​funktionstelefoner, der er vigtige på det indiske smartphone-marked, faldet, men sådanne produkter opretholder stadig en stor markedsandel. Idet man tager dataene for andet kvartal i år som et eksempel, solgte Indien 32.4 millioner millioner telefoner, hvilket er en nedgang på 26.3% fra samme periode sidste år. Tilsvarende vokser smartphones markant.

I årenes løb har de vigtigste elementer i at få markedsandel i Indien ikke ændret sig: pris! pris! Stadig prisen!

Optimering af smartphone-specifikationer og den lave pris er blevet konsensus for de store mærker. Ifølge dataene i andet kvartal af juni i år er den gennemsnitlige salgspris for indiske smartphones $ 159. IDC sagde, at 78% af de 36.9 millioner smartphones, der blev sendt i Indien, for nylig blev priset til under $ 200.

Naturligvis betyder det ikke, at smartphones med mere end $ 200 ikke har noget marked i Indien eller ikke har plads til vækst. Ifølge IDC prissættes de hurtigst voksende smartphones i Indien mellem $ 200 og $ 300, en stigning på 105.2% sammenlignet med samme periode sidste år; salg af smartphones, der spænder mellem $ 400 og $ 600, er det andet, steg med 16.1% sammenlignet med samme periode sidste år.

F.eks. Har OnePlus, en kinesisk smartphoneproducent, der har positioneret mellem- til avancerede produkter, i øjeblikket en markedsandel på 63.6% på dette marked, efterfulgt af Samsung og Apple-telefoner (med en markedsandel på mindre end 2%).

Brand konkurrence fra offline til online

På nuværende tidspunkt har indenlandske smartphones allerede lagt halvdelen af ​​det indiske marked. I mange byer findes butikkerne i Huawei, Xiaomi, VIVO, OPPO og Gionee overalt. På samme tid har disse mærker næsten afsluttet lokal produktion i Indien.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Indian Association of Honeycomb and Electronics (ICEA) beskæftiger 268 smartphone- og tilbehørsproducenter i Indien cirka 670,000 personer. ICEAs formand Pankaji Mosindro sagde for nylig, at ”Indien har opnået stor succes med fremstilling af smartphones og komponenter. Mere end 95% af smartphones, der sælges i Indien, produceres i Kina. '

Den lokaliserede fremstilling af den kinesiske mobilhær har også bragt dem gode markedspræstationer. Især i 2019 har nogle mærker overgået Samsung og eroderet markedet for andre lokale mærker.

Blandt dem er Xiaomi først placeret på det indiske smartphone-marked for det ottende kvartal i træk. Ifølge de seneste data frigivet af IDC denne uge solgte Xiaomi i andet kvartal i alt 10.4 millioner smartphones, hvilket tegner sig for 28.3% af markedsandelen. Dens nærmeste konkurrent er Samsung, og den samme periode med smartphone-forsendelser var 9.3 millioner.

De globale forsendelser af Xiaomis smartphones i andet kvartal af 2019 var omkring 32.3 millioner enheder. Dette viser, at Indien er blevet sit største marked. På nuværende tidspunkt er Xiaomi hovedsageligt baseret på fysisk butiksalg i Indien. I de sidste par år har det etableret et bredt fysisk butikssystem, og disse butikker indtager det meste af markedssalget.

Tidligere på måneden sagde Xiaomi, at den 2,000. Mi Home-butik er etableret i Indien. Det anslås, at ved udgangen af ​​dette år vil virksomhedens fysiske butikker nå 10,000.

Samsung har også øget sin investering på det indiske marked de sidste to år. I juli 2018 byggede Samsung verdens største smartphone-fabrik i Noida, en af ​​de fire største satellitbyer i New Delhi. Målet er at øge produktionen af ​​smartphones fra produktionslinjen fra 68 millioner om året til 120 millioner om året og primært at øge produktionen af ​​Galaxy A-serien af ​​smartphones.

Denne low-end smartphone er målrettet mod de mere budgetbevidste forbrugergrupper på det indiske marked. Og Samsung har også forestillet sig brugerdefinerede modeller, herunder Galaxy M10, M20 og M30. Disse foranstaltninger er ikke svære at forstå. Ifølge IDC-data har Galaxy A-serien af ​​smartphones ydet store bidrag til Samsungs lokale salgsvækst på grund af den mere overkommelige pris.

Selvom Samsungs forsendelser stadig ligger bag Xiaomi sammenlignet med andet kvartal 2018 (8 millioner), har Samsungs smartphone-forsendelser i andet kvartal 2019 (9.3 millioner) stadig en betydelig vækst. Og markedsandelen øges også fra 23.9% til 25.3% år-til-år.

Kinesisk militær korps mærke taktik

Lokale markedsanalytikere sagde, at det stadig er svært at se, hvordan Samsung vil overgå Xiaomi. Fordi Xiaomi fortsat vil vedtage en meget lav fortjenstmargenstrategi, det vil sige, Xiaomi får kun 5% af overskuddet på enhver hardware, den sælger, hvilket er uudholdeligt for Samsung. Ikke kun det, men Xiaomi har også udvidet sin produktionsskala i Indien og skabt mere end 10,000 job i lokalområdet.

Især er Xiaomis nuværende brandstrategi flyttet fra et enkelt brand til et multi-brand, multi-type marked. Ændringen af ​​Xiaomi-undermærket POCO og Redmi er dog mere interessant. I slutningen af ​​juli afslørede Navkendar Singh, direktør for markedsundersøgelse hos IDC Indien, at Xiaomi muligvis planlægger at suspendere udviklingen af ​​sin POCO, fordi den falder sammen med markedspositioneringen af ​​Redmi K20 Pro.

Ifølge de data, der er frigivet af IDC, har Xiaomis Redmi-serie i Indien en stor præstation. På nuværende tidspunkt er Redmi 6A og Redmi Note 7 Pro blevet de modeller med de højeste forsendelser på det indiske smartphone-marked i 2. kvartal i år. Redmi 6A, som blev lanceret i 2018, og Redmi 7A, der blev frigivet den juli 5 i år, er næsten prismordere.

Redmi 6A blev lanceret i Indien sammen med Redmi 6 og Redmi 6 Pro og solgt for under $ 100, hvilket skabte begejstret respons fra brugerne. Redmi 7A er ikke kun udstyret med AI-ansigtslåsning, men er også udstyret med Snapdragon 439 og HD + -display. Telefonen starter ved Rs 5,799 og er også under den psykologiske tærskel på $ 100.

Ikke kun Xiaomi og Samsung, OPPO og VIVO har også styrket infrastruktur og markedsføringsinvesteringer på det indiske marked. De to virksomheder bruger i øjeblikket en masse penge på markedsføring til sponsor af Indian Cricket League, det indiske nationale crickethold, og udvider også deres forretningsbaseevne i Indien.

Disse initiativer har givet betydelige resultater. I øjeblikket tegner VIVO sig for 15.1% af den indiske smartphone-markedsandel, hvilket er højere end 12.6% i andet kvartal af 2018. OPPOs samlede markedsandel steg også fra 7.6% til 9.7%.

Blandt dem lancerede VIVO online-flagskibets iQOO-serie. Selvom VIVO sagde, at iQOO ikke vil fungere uafhængigt, kan vi se, at iQOO og Redmi ikke har nogen væsentlig forskel.

Derudover rangerede OPPOs undermærke Realme femte på det indiske marked i henhold til de data, der blev frigivet af IDC. Realme lancerede for nylig officielt det kinesiske navn 'True Me' og debuterede med verdens første nye model med et 64-megapixel quad-kamera. Det rapporteres, at denne smartphone frigiver tre modeller, der alle bruger 64MP quad-kameraer, Snapdragon 665, 712 og Snapdragon 855 Plus-processorer.

Realmes C2 \ C3 Pro-modeller, der blev lanceret i Indien, har taget hensyn til behovene hos unge indiske brugere. På det indiske marked konkurrerede de hårdt med nogle af Xiaomis produkter og kom ind på top fem på det indiske marked på bare et år. I øjeblikket er Realmes markedsandel steget fra 1.2% i andet kvartal af 2018 til 7.7% i andet kvartal i år.

Ifølge offentlige data vil antallet af indiske smartphonebrugere fra 2022 stige fra den nuværende 450 million til 859 millioner. Måske vil konkurrencen mellem kinesiske smartphonemærker og Samsung og lokale kendte mærker blive mere intens og mere spændende.